本 文 摘 要
项目,详情,市场背景,我国有四亿多近视眼患者，青少年近视发病率居世界第二、人数居世界且渐趋低龄化，中小学生近视检出率城市为60.7％、农村为30.7％，高中以上学生高达70％。民营医疗机构数量和规模不断扩展，但也存在“重眼前，轻长远”“重使用，轻培养”“重设备，轻人才”“重广告，轻品牌”等问题。目标受众,...
| 项目 | 详情 |
|---|---|
| 市场背景 | 我国有四亿多近视眼患者，青少年近视发病率居世界第二、人数居世界且渐趋低龄化，中小学生近视检出率城市为60.7％、农村为30.7％，高中以上学生高达70％。民营医疗机构数量和规模不断扩展，但也存在“重眼前，轻长远”“重使用，轻培养”“重设备，轻人才”“重广告，轻品牌”等问题。 |
| 目标受众 | 1. 青少年近视治疗中心：18岁以下、以在校生为主体的青少年近视患者。初中以下人群消费决策者为父母或师长，16岁以上消费决策权逐渐转向本人。主要活动区域为学校、补习班、网吧等，信息来源渠道依次为网络、户外媒体、电视等，消费心理以爱美、升学就业需要、解决生活不便为主。 2. 准分子激光治疗近视项目：19 - 40岁人群，年轻工作人员、大学生及高考考生是宣传重点。 |
| 品牌案例 | 1. **眼科：立足沈阳多年，形成集医、教、产、学、研为一体的眼保健体系，有良好知名度与美誉度，地政关系良好，与各界保持合作，主营诊疗项目，专家团队和技术无短板，有眼镜店作为宣传终端。但地理位置偏，患者就诊不便，受民营医疗机构信任度不高的波及。 2. 爱尔眼科医院集团：中国规模的眼科医疗机构之一，拥有近20家专业眼科医院、一家眼科研究生、一家眼库和两个防盲慈善救助专项基金，2006年被评为“中国具特色实力眼科医院”，有成功模式，被称为中国医疗行业的“爱尔现象”。 |
| 现状 | 1. 英国：1952年通过《角膜移植法案》，若死者已在国内32个眼库之一登记过捐献角膜，医生有权取其眼球供移植使用。 2. 美国：有眼库100多家，每年至少有10万枚捐献的眼角膜，国内使用约4万枚，至少5万枚捐赠给其他患者，受捐负责运输储存费。法律规定交通意外事故死亡、公立医院去世且家属未明确不捐献的，眼角膜一律捐献。 |
| 运营挑战 | 1. 医疗资源的合理利用：包括医生、护士、医疗设备等资源的合理分配和使用，以提高工作效率。 2. 医疗服务的提升：提高医疗技术水平、改进医疗流程、提升服务质量。 3. 患者体验的优化：满足眼部疾病患者对医疗服务体验的高要求，提高患者满意度。 4. 成本控制：在提升医疗服务的同时，控制成本投入。 |
| 解决方案 | 1. 提高医疗资源的合理利用：合理分配医生工作任务，根据患者就诊需求安排；合理使用医疗设备。 |
| 宣传策略 | 1. 准分子激光治疗近视项目：到各重点高中挂宣传横幅；考试期间在考场大门口提供遮阳伞、免费水，发放宣传单，与学生家长沟通；6月依托本地运管部门征集爱心出租车，高考期间考生凭准考证免费乘坐，每辆车贴活动标志，借助媒体正面宣传提升准分子中心在考生和家长心中的地位。 2. 品牌企划岗位工作内容：负责本院内外品牌建设工作；与院内其他部门协调沟通，策划活动及新闻宣传，做好院内宣传；协助制定年度、月、周宣传计划并核算费用、报支；协助完成国内外学术交流活动宣传报道及省内外媒体新闻、专题报道；配合专科及中心媒体广告宣传安排；协助进行媒体、社会团体等部门的公关联络；跟踪及评估网络宣传，负责网络设计；制作院报、专科宣传画册、户外广告等并询价；根据专科特点进行临床新闻采写。 |
| 品牌企划任职要求 | 1. 大专及以上学历，新闻、广告、文学类相关专业，有2年及以上相关工作经验。 2. 具有较强的文字功底，扎实的专业知识基础，能根据不同专科特点提出有竞争力的广告投放诉求，了解各种媒介特点，有丰富的媒介人脉和经验，具备良好的沟通能力，熟练使用PS、CD等专业设计软件。 |
解释说明：
1. 视光和眼镜协会理事单位：在视光和眼镜行业具有一定地位和影响力，参与行业相关事务和决策的单位。
2. 防盲慈善救助专项基金：专门用于预防和治疗盲人相关疾病、提供救助服务的基金，旨在帮助改善盲人的生活状况和视力问题。
3. 临床新闻采写：针对医院临床科室的医疗活动、科研成果、患者案例等进行新闻报道的撰写工作。
